Google sigue dominando las búsquedas, pero DuckDuckGO puede ser su rival del futuro

Hablar de buscadores en internet es hablar de Google. La gran G no es que lidere este mercado, sino que lo domina con una popularidad titánica. Sin embargo, en solo unos meses se han empezado a dar algunos datos que apuntan -y de momento solo apuntan- que su completa dominancia podría perder algo de cuota de mercado.

Para hacerse una idea, por Google pasan cerca de 9 de cada 10 preguntas que se hacen en cualquier buscador de internet en el mundo, un porcentaje que sube hasta el 96% en mercados como España. Esto ha sido así desde prácticamente 2006, cuando Google consiguió alzarse al primer puesto como la web más visitada a nivel internacional, superando a las por entonces potentes AOL.com y el buscador de Yahoo!.

Hasta ahora, la pequeñísima parcela que dejaba Google a otros buscadores era tan escasa que podía resumirse únicamente en dos casuísticas: la primera, más geopolítica, la presencia de los buscadores Baidu en China o Yandex en Rusia, países que de un modo u otro han mantenido políticas de censura o de restricción del uso de Google, y que impulsaron sus propios buscadores autóctonos. La segunda, puramente práctica, es el uso de buscadores como Bing o Yahoo! Que siguen haciendo personas no familiarizadas con el entorno web y que los activan por defecto al instalar alguna aplicación ligada a ellos o siguen usando versiones obsoletas de algunos navegadores.

Sin embargo, en los últimos años han ido surgiendo alternativas de corte ‘indie’ o que hacían una apuesta concreta por diferenciarse del gran buscador. Una de ellas es por ejemplo Ecosia, buscador que promete plantar árboles por las búsquedas que se hace en ellos, otra es Qwant, de origen francés y que está recibiendo impulso en los intentos de la Unión Europea por promover el surgimiento de start-ups locales que puedan hacer frente a las grandes tecnológicas, en su inmensa mayoría norteamericanas. Y la tercera y más conocida, es DuckDuckGO.

DuckDuckGO (DDG) es un buscador creado hace 12 años Gabriel Weinberg, que desde el principio puso el foco en la privacidad. Su diferenciación con respecto a Google que es que no sigue las IPs de los usuarios, ni guarda su historial de búsqueda, ni su ubicación, y por lo tanto, sus resultados también son iguales para todo el mundo independientemente del lugar en el que lo hagas.

Para mostrar sus resultados cuenta con su propio rastreador, pero también se basa en los resultados de otros buscadores como Bing a la hora de indexar la web. ¿Y con este modelo, sin seguir usuarios para mostrar publicidad programática, cómo se financia?

En primer lugar DDG recibió una inyección de capital importante en sus primeros años de la mano de Union Square Ventures, un fondo de inversión de start-ups que también ha puesto dinero para Indeed o Etsy. Además, también muestra publicidad, aunque esta no es programática en función del usuario. Por ejemplo, si buscamos información de coches, nos saldrán resultados patrocinados de webs de motor y compra-venta de vehículos, pero esta publicidad es vendida por paquetes, no funciona rastreando nuestras cookies o historial. Esto hace que si por ejemplo buscamos coches de segunda mano, pueda aparecernos un anuncio que nos ofrece coches nuevos. Es decir, los anuncios no son tan dirigidos, pero ese es el precio de la privacidad para los anunciantes.

Además de esto, DDG también tiene acuerdos para servir publicidad de Microsoft y funciona trabajando también con el sistema de afiliados de Amazon. Algo importante a remarcar también es que, aunque DDG haga de la privacidad su punto de valor, no es una empresa sin ánimo de lucro.

Sin embargo, si por algo estamos hablando de DuckDuckGO en lugar de otros buscadores alternativos es por su rápido crecimiento en apenas unos meses. Echando la mirada atrás, DDG registró en 2015 3,135 millones de búsquedas (unas 8 millones de búsquedas al día de media en ese año), y 2019 lo ha cerrado con más de 15,000 millones (41.3 millones de búsquedas diarias). Pero su aumento más exponencial ha llegado en cuestión de meses, cuando ha pasado de contar hace un año con 35 millones de búsquedas diarias a más de 52 durante el reciente mes de febrero de 2020.

Un crecimiento cercano al 50% en un año que ha hecho que actualmente se sitúe como el séptimo buscador más usado a nivel mundial y en los puestos nobles en la mayoría de regiones.

ci(hypetextual)